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Apesar de registrar nova queda, Sony não deve abandonar linha Xperia até 2020

É inegável que a Sony ainda é uma marca revelante entre as empresas do segmento de smartphones, apesar das inovações da gigante japonesa não terem mais grande apelo entre os usuários. Apesar de passar por inúmeras restruturações nos últimos anos, a fabricante manteve os índices de vendas baixos e os lucros no vermelho.

Desde que deixou de ser Sony Ericsson e passou a ser Sony Mobile, em 2011, a gigante japonesa entrou num loop de mudanças, altos e baixos que tem feito a série Xperia perder relevância no mercado global de smartphones. Custos operacionais foram enxugados, desde a retirada de acessórios de fábrica nas caixas de produtos, como fones e carregadores turbos, até o fechamento de linhas de produção e montagem em diversos países, como no Brasil, que só comercializa smartphones Sony importados desde 2016.

É claro que os méritos da gigante japonesa neste setor são inúmeros, com ótimas contribuições, mas é inegável que essa montanha-russa na qual a Sony Mobile vem passando teria efeitos catastróficos de certa maneira, como o desinteresse pelas inovações que a empresa vem propondo em seus produtos. O último relatório apresentado pela companhia, referente ao trimestre entre julho e setembro, aponta prejuízo operacional de US$ 843 milhões no período, vendendo 1,6 milhão de celulares. O número corresponde a metade das vendas que a marca teve no mesmo período do ano passado.

AndroidPIT Huawei P20 Pro vs Sony Xperia XZ2 Premium 8791
Competir com as chinesas é um desafio para Sony / © AndroidPIT by Irina Efremova

Segundo a Sony, a queda se deu pelo desempenho abaixo da média na América Latina, Europa e Oriente Médio. A Europa, diga-se de passagem, sempre trouxe bons resultados para a empresa que, infelizmente, segue fora da faixa de preço de contempla produtos entre R$ 1.000 e R$ 1.500, considerada estratégica para algumas empresas que atuam em mercados emergentes, como o Brasil. A ascensão de chinesas, como Oppo, Huawei e Xiaomi, também coopera com o declínio da Sony nesses países.

Apesar da baixa nas vendas, o diretor financeiro da Sony, Hiroki Totoki, disse que a empresa pretende rever estratégias e passar a lucrar com a série Xperia a partir de 2020. Diante do cenário pessimista, a fala do executivo pode ser vista como um sinal claro de que a empresa não abrirá mão da famosa linha de smartphones pelos próximos dois anos.

No campo do entretenimento, como na Sony Pictures e com o PlayStation, e também na produção de sensores e semicondutores, a Sony segue firme apresentando crescimento e lucros expressivos. Hoje, a empresa detém mais que a metade do mercado de câmeras e sensores para smartphones, sendo a principal fornecedora de grandes marcas, como a Apple.

Você acredita na recuperação da Sony?

Fonte: Sony, Reuters

21 Comentários

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Todas as mudanças foram salvas. Não há rascunhos salvos no seu aparelho.

  • Espero que a Sony consiga alavancar nas vendas na área mobile, sempre gostei da linha Xperia hoje uso o modelo xz Premium e não deve em nada aos outros tops de linha de outras fabricantes, espero que ela atue em diversos públicos não sendo restringido apenas pro pra área Premium


  • Precisam investir no mercado de aparelhos mais acessíveis... Estes é que dão uma boa impulsionada nas vendas. Eu mesmo sempre quis ter um Sony (tive um w580i, bons tempos), mas o preço deles sempre foi proibitivo.


  • Eu possui 5 aparelhos da Sony
    Sony Ericsson k 550i
    W760
    Xperia 8
    Xperia neo
    Xoeria zq e por último
    Xperia m5 dual
    Infelizmente não tive sorte no último e apresentaou problemas onde a empresa não facilitou depois de 3 vesez e ir para a autorizada e voltar às 3 veses voltou com problema que não tinha
    São muito difícieis de resolver só na justiça que pude ganhar não compro mais,
    Estou literalmente decepcionado com a empresa e fora os preços
    Hoje estou com um moto z2 force com um snap de bateria de 3490 mha e está me atendendo muito bem.


  • Sou muito de olhar o celular das pessoas nos lugares, e juro que não vejo ninguém com celular da Sony, ninguém, parece que não tá no mercado faz tempo.


  • Meu último Xperia foi o Z3, excelente aparelho. Compraria outro, caso a Sony colocasse câmera (q batesse de frente com os outros tops) e bateria decente (sem precisar do Conselho da empresa, de usar o modo stamina)


  • Juro que não sei como a sony se sustenta na parte mobile rsrs, ainda nao vi ngm usando um xperia, eu usei a uns 5-7 anos atras um xperia U rsrs


  • Consumo Sony desde os anos 80 e não me arrependo. Mesmo com alguns gadgets frágeis na construção, a qualidade de áudio e fluidez nas interações de seus aparelhos viciam. Espero que não acabem no limbo.
    Usando: Xperia XA1 Ultra


  • Quando você lê a matéria e vai nas fontes oficiais da Sony, você vê que a matéria não tem nada de haver com os verdadeiros fatos!
    A empresa afirma que seus lucros não são ainda os esperados e que alguns de seus modelos venderam até 1.5 milhões de unidades e que apesar de não superar as espectativas, estão em crescimento constante! Aff


  • Como a marca vai registrar lucros cobrando um valor absurdo em relação aos principais concorrentes e devendo acessórios? Nada de carregador turbo, nada de fone de ouvido de qualidade... Fica difícil mesmo registrar lucros dessa forma... Os aparelhos são de qualidade Premium, assim como o preço cobrado. Samsung por exemplo cobra menos e entrega mais. Abre o olho Sony!


  • A questão da sony NÃO é a de bordas. Há quem goste. A questão principal é preço, seguido por recursos. Qual modelo deles tem wifi caling ? VoLTE? Infravermelho ? Barômetro ? Capa com "janela" (window view e outros nomes) ? Carregamento por indução (sem fio)? Carregamento rápido de 100% em meia hora ? Etc, etc, etc.


  • Também cada bordas horríveis.


  • Espera-se produtos bons com preços acessíveis, a Sony passou a produzir dispositivos bons, mas a concorrência chinesa conseguiu aliar preços baixos com qualidade.


  • Que revejam design e posicionamento de preço , talvez consigam salvar a divisão de smartphones


  • O problema que as pessoas preferem celular que são uma porcaria mais é Sansug que só dá problema


  • Sony tá cagando pra linha de smartphones deles... Quem dá lucro é Playstation e os semicondutores, aliás esse segundo se destaca bastante pelos sensores de imagem para câmeras de smartphone.
    O que eles fazem em smartphones é pra manter um mercado pequeno e de confiança, o mercado japonês que é bastante fiel aos produtos das empresas de lá.


  • Há uns 12 anos atrás eu li uma entrevista que um chefão da Sony deu pra revista Época, e ele explicou como a Sony se perdeu. Resumindo: Na parte de tecnologia ela demorou muito pra fazer a transição do analógico pro digital por causa dos dirigentes japoneses antigos e teimosos. Isso fez com que ela ficasse pra trás, pois alguns anos são uma vida no mundo tecnológico e ela teve inclusive que comprar outras empresas, como a Bravia, para ter domínio sobre tecnologias que ela não desenvolveu por estar acomodada.
    Essa entrevista foi dada numa "mini revista" chamada "Negócios" e vinha junto com a Época como parte dela. Eu procurei na internet algum scan pra baixar mas nunca encontrei infelizmente, seria uma ótima releitura pra refrescar a memória e entender a atualidade da empresa.


  • Preferem amargar prejuízos do que baixar preços.


  • só acho que tem que melhorar essas bordas


  • Se eu fosse o diretor da Sony, iria retomar esse nome que sempre foi um colosso em tecnologia, hoje vive nas sombras do que era. Nos anos 80 e 90, eu era pequeno, quando se falava em Sony, nunca ninguém questionava, até a qualidade era melhor, mesmo sendo cara, mas não tanto. Hoje o preço é bem mais alto que um S9, e a qualidade?

    Hoje conto nos dedos quantas pessoas tem algum modelo Sony, só vejo Samsung, Lenovo, LG, Apple, até Quantum já vi, e a Sony, alguém viu?

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